Создание рекламного агентства Рэйд
СОДЕРЖАНИЕ: Методы современного бизнес-планирования. Основы структуры и краткого описания состава бизнес-плана. Описание предприятия и планируемого производства продукции, анализ рынка, финансово-маркетинговые мероприятия. Бизнес-план рекламного агентства Рейд.СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Основы разработки бизнес-плана
Бизнес–план “Рекламное агентство “Рэйд””
Заключение
Список литературы
ВВЕДЕНИЕ
Надо ли планировать предпринимательскую или любую другую деятельность или невидимая рука рынка все рационально расставит по своим местам и автоматически обеспечит безопасность общества в преемственности поколений? Сама жизнь убедительно доказывает, что общественный прогресс достигается не на пути противопоставления плана и рынка, а разумного и уместного их сочетания.
Поэтому всякий, кто всерьез хочет заниматься предпринимательской деятельностью и получать прибыль в рыночной среде, должен иметь хорошо продуманный и всесторонне обоснованный детальный бизнес – план, определяющий стратегию и тактику ведения бизнеса. Наличие хорошо разработанного плана позволяет активно развивать предпринимательскую деятельность, привлекать инвесторов, партнеров и кредитные ресурсы.
Постоянное приведение бизнес–плана в соответствие с новыми условиями дает возможность использовать его в качестве инструмента оценки практических результатов работы предприятия. Методы современного бизнес-планирования должны быть освоены с учетом специфики деятельности театра как организации, во-первых, творческой, во-вторых, некоммерческой. Сам термин бизнес - план связан с понятиями бизнеса, предпринимательства и коммерции, т.е. указывает на критерии прибыльности как ведущие мотивы деятельности. Эти мотивы характерны для предпринимателя, возможных инвесторов и кредиторов, готовых вложить деньги в дело. В моей работе я приведу пример бизнес–плана рекламного агентства “Рэйд,,.
Считаю, что в нашем современном мире все предприятия, организации нуждаются в рекламных услугах. Конкуренция очень большая и всем необходимы дополнительные возможности для продвижения в своей деятельности. Для этого и существуют рекламные агентства.
ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ БИЗНЕС-ПЛАНА
Сегодня невозможно начать новый бизнес или вкладывать средства в действующее предприятие без разработки бизнес - плана. Таким значимым он стал не сегодня, в эпоху рыночных преобразований, - и в период планирования социалистического народного хозяйства этот документ имел важное значение. Правда, в то время он назывался технико-экономическое обоснование (ТЭО), а методика и принципы его разработки также отличались от современных.
К сожалению, в российских компаниях несерьезно подходят к планированию своей деятельности. С одной стороны, это связано с отсутствием соответствующей квалификации у менеджеров, с другой - с нашим авось, т.е. начнем с того, что имеем, а дальше время покажет. Если даже бизнес - план готовится, то в нем практически отсутствует аргументация получения тех или иных исходных экономических показателей, финансовых расчетов и результатов.
Бизнес-план должен разрабатываться при:
- производстве новой продукции;
- расширении или модернизации производства;
- осуществлении капитальных затрат на приобретение основных фондов;
- выходе на новые рынки;
- слиянии и поглощении предприятий;
- получении кредита и т.д.
Одной из самых распространенных ошибок российских специалистов является стремление перенести западную методологию разработки таких документов без учета особенностей развития российской экономики. Например, берется бизнес-план какого-либо проекта и в него вводятся основные исходные данные (ставка дисконтирования, уровень инфляции, налоги, нормы затрат и оценка выпускаемой продукции). Это в корне неверно, так как не делается акцент на законодательную базу, подзаконные нормативные акты, динамику макроэкономических показателей, особенности деловой среды и психологические факторы. Именно психологические факторы в случае непредвиденных расходов в зависимости от специфики проекта могут значительно повлиять на окончательные результаты.
Потребители бизнес-плана
Важно также учитывать, кто является потребителем бизнес-плана. Если это банк, предоставляющий кредит, то в бизнес-плане необходимо выделить, насколько баланс предприятия будет ликвиден, каковы потоки движения денежных средств и показатели финансовой зависимости.
Если осуществляется поставка оборудования для производства новой продукции, то следует определить, какова будет эффективность производства, на какие рынки предприятие планирует выйти, соответствует ли технология, и сделать анализ рынка конкурентов. Если в проекте в том или ином виде участвует государство, то важен возврат инвестиций в бюджет в виде налоговых платежей.
В каждом конкретном случае необходимо тщательно проанализировать, кто является основными потребителями бизнес - плана.
Структура бизнес-плана
В принципе статьи бизнес-плана различных проектов мало отличаются друг от друга.
Структура бизнес-плана выглядит следующим образом:
- краткое описание бизнеса;
- описание предприятия и анализ его финансового состояния;
- описание планируемой к производству продукции (приобретаемых фондов, технологии);
- анализ рынка;
- производственный план;
- маркетинговый план;
- финансовый план;
- организационный план;
- резюме бизнес - плана;
- приложения.
Прежде всего, необходимо отметить, что разработка бизнес-плана ни в коем случае не должна носить формального характера. К сожалению, не только потенциальные получатели инвестиций, но и многие инвесторы подходят к данному вопросу достаточно формально: бизнес-план рассматривают как оправдательный документ для выделения средств. На самом деле бизнес-план должен быть настольной книгой в процессе реализации проекта для всех заинтересованных сторон; отклонение от прогноза является показателем некомпетентности его разработчиков.
Краткое описание бизнеса
Краткое описание планируемого бизнеса является одной из наиболее важных частей бизнес-плана. Оно должно быть составлено таким образом, чтобы потенциальный инвестор был заинтересован продолжить более детальное знакомство с предприятием, желающим привлечь инвестиции. Необходимо учитывать тот факт, что потенциальные инвесторы, как правило, ограничены во времени для изучения новых инвестиционных возможностей, следовательно, более вероятно, что они прочтут только резюме краткого описания.
Резюме должно в сжатой форме охватывать основные элементы инвестиционного проекта и должно быть построено таким образом, чтобы потенциальный инвестор мог получить информацию по таким вопросам, как:
- показатели прибыли на инвестированный капитал;
- спрос на новую продукцию;
- потенциальная доля рынка компании до и после реализации проекта;
- конкурентные преимущества для достижения поставленных целей;
- потребности в финансировании, требуемые условия привлечения капитала.
Документ должен содержать следующую основную информацию:
- краткое описание компании, продукции и рынков, на которых работает компания;
- краткую характеристику руководства компании;
- краткую характеристику основных финансовых показателей компании за последние 2 - 3 года;
- краткое описание стратегии развития, инвестиционного проекта, рисков;
- прогноз финансового развития на 3 - 5 лет;
- краткое описание потребности в финансировании, включая объемы, сроки, предлагаемую структуру капитала и направления его использования.
Описание предприятия и его финансового состояния
Описание компании включает следующее:
- год создания;
- юридический статус;
- описание развития производственных мощностей, освоение производства новых видов продукции, формирование на предприятии научно - исследовательской базы;
- описание производственных площадей, зданий и сооружений.
Раскрытие данного раздела бизнес-плана показывает, насколько целесообразно инвестировать или ссужать финансовые ресурсы той или иной компании. Для того чтобы инвестор имел представление о финансовом состоянии предприятия, представляются отчеты этой компании за последние 2 - 3 года и на последнюю отчетную дату, а именно: баланс, отчет о прибылях и убытках, отчет о движении денежных средств. Для иностранного инвестора финансовые отчеты должны быть в обязательном порядке приведены в соответствие с международными стандартами бухгалтерского учета. В приложениях к отчетам раскрываются принципы отражения операций: начисления износа, оценки запасов и т.д.
На основе представленных отчетов анализируется финансовое состояние компании в динамике:
- ликвидность;
- финансовая зависимость и платежеспособность;
- прибыльность;
- оборачиваемости ресурсов.
Только после тщательного исследования финансового состояния компании можно принимать окончательное решение об инвестициях. В принципе инвестиционный проект может быть очень интересным и рентабельным, но если компания, предполагающая реализовать его, находится в тяжелом финансовом положении, нет никакого смысла реализовывать проект именно через данное предприятие.
Описание планируемой к производству продукции
В этом разделе бизнес-плана необходимо подробно описать продукты и (или) услуги, которые компания представляет на рынке сегодня и планирует предложить в будущем. В описании отражается следующая информация:
- характеристики продукции (услуг) и маркетинга, систем продвижения и распределения продукции и (или) услуг;
- недостатки производимой продукции, а также ее конкурентные преимущества, обеспечивающие успех на рынке либо сдерживающие ее проникновение на рынок.
Желательно максимально проиллюстрировать описание графиками и таблицами. В связи с тем, что инвестор может не обладать специальными техническими знаниями, описание продукции должно носить общедоступный характер. Необходимая техническая документация о новом продукте (приобретаемом оборудовании) представляется в приложении к бизнес-плану.
Анализ рынка
В данном разделе должны быть отражены:
- состояние спроса и предложения на планируемую к производству продукцию, объем производства в России или регионе;
- экономическое, социальное, инфраструктурное, возможно, и политическое значение данного производства (строительства) для развития страны или региона;
- анализ и расчет ожидаемой доли компании после выхода на рынок новой продукции либо после расширения производства;
- определение собственной доли рынка;
- потенциальные конкуренты, их сильные и слабые стороны, доля рынка конкурентов, планы их развития и финансовое состояние (хотя такую информацию получить достаточно сложно).
Производственный план
В производственном плане описываются:
- программа производства и реализации продукции;
- влияние инвестиции на объемы производства: направлены ли они на закупку нового или модернизацию существующего оборудования, предусматривается ли использование этого кредита для пополнения оборотных средств; что повлияет на размеры запасов и дебиторской задолженности, т.е. объемы производства должны быть тесно связаны с направленностью инвестиций;
- действующая на предприятии технология производства и влияние внедрения новых технологий на объемы производства;
- анализ основных средств (первоначальная, остаточная стоимость, форма и норма амортизационных отчислений), их поставщики и условия поставок (аренда, покупка, лизинг), поставщики сырья и материалов (название, условия поставок) и ориентировочные цены;
- потенциальные альтернативные источники снабжения сырьем и материалами в случае возникновения проблем у партнеров предприятия;
- система управления персоналом на предприятии: численность работающих, затраты на оплату труда, квалификация инженерно-технического персонала и специалистов среднего и высшего звена управления;
- управленческий учет на предприятии: годовые затраты на выпуск продукции, переменные и постоянные затраты, себестоимость единицы продукции.
В случае если инвестиционный проект предусматривает строительство объектов недвижимости, в данный раздел включаются следующие пункты: стоимость строительства; структура капитальных вложений, предусмотренная в проектно - сметной документации (в том числе строительно-монтажные работы); затраты на оборудование; прочие затраты.
Одним из важнейших пунктов, рассматриваемых в бизнес-планах в последнее время (в основном по требованию иностранных инвесторов), является обеспечение экологической и технической безопасности производства.
Маркетинговый план
Данный раздел предусматривает рассмотрение следующих вопросов:
- изучение и оценка конечных потребителей, их разделение по возрастным, социальным и национальным группам;
- определение спроса на продукцию;
- анализ сегмента рынка планируемой к производству продукции, прогноз его развития;
- основные свойства продукции, благодаря которым она становится предпочтительнее продукции конкурентов;
- организация сбыта продукции, характеристика компаний, привлекаемых к ее реализации;
- расчет и прогноз оптовых и розничных цен на производимую продукцию;
- организация рекламой компании и ориентировочный объем затрат на ее проведение;
- программа реализации продукции; прогноз объема производства, цен и выручки от продажи в целом и по отдельным товарам, распределенной по месяцам (кварталам).
Финансовый план
Финансовый план - пожалуй, один из важнейших разделов бизнес-плана, который дает ответ на вопрос: стоит ли инвестировать в этот проект или нет. В нем рассматриваются следующие показатели:
- объем финансирования проекта: инвестиции, направляемые на поставку основных фондов и нематериальных активов, кредиты для пополнения оборотных средств предприятия и т.д.;
- финансовые результаты реализации проекта: выручка, издержки производства;
- движение денежных средств (основополагающим условием реализуемости проекта является положительное значение показателя денежного потока);
- эффективность инвестиционного проекта по показателям срока окупаемости, индекса рентабельности, бюджетной эффективности. Срок окупаемости - время с начала реализации проекта до момента, когда разность между дисконтируемой накопленной суммой чистой прибыли и объемом инвестиционных затрат приобретет положительное значение;
- прогноз баланса и отчета о прибылях и убытках;
- расчет реализации инвестиционного проекта без финансирования и с финансированием, т.е. воздействие финансового левериджа;
- определение точки безубыточности, которая соответствует объему реализации, начиная с которого выпуск продукции должен приносить прибыль. Рассчитанный объем реализации (выпуска) продукции сопоставляется с постоянными и переменными издержками. Точка безубыточности рассчитывается как отношение величины постоянных издержек к разности цены продукции и величины переменных издержек, деленной на объем реализации продукции. Определяя точку безубыточности, проектант оценивает рискованность проекта;
- бюджетный эффект инвестиционного проекта, который определяется как разница между поступлениями в бюджет и выплатами из него в связи с реализацией данного проекта;
- прогноз движения денежных средств на основе пессимистических и оптимистических значений основных показателей проекта: стоимости сырья, цены реализации, ставки дисконтирования, курса иностранной валюты и т.д.
Во всех расчетах в обязательном порядке проводится дисконтирование объемов поступлений и выплат по годам реализации проекта. Ставка дисконтирования - это минимальный размер доходности инвестиций, при котором инвестор предпочтет участие в проекте альтернативному вложению денежных средств при сопоставимом риске.
Организационный план
Организационный план представляет собой план по организации деятельности предприятия, реализующего инвестиционный проект, в котором указываются:
- статус, размер уставного капитала, состав организации, распределение долей;
- форма собственности претендента. По ООО указываются условия создания, по ЗАО - состав основных акционеров и принадлежащие им доли, по ОАО - объемы выпущенных акций и их эмиссии;
- члены совета директоров, их краткие биографические справки;
- распределение обязанностей между директорами;
- имеется ли поддержка проекта со стороны местной администрации.
Резюме проекта
В резюме проекта показываются основные цели проекта и средства их достижения. Кроме того, необходимо кратко показать выгодность проекта, его сильные стороны и воздействие на экономику города, региона или страны, влияние на решение социальных вопросов. Подчеркиваются основные финансовые показатели, подтверждающие рентабельность проекта.
Приложения
В качестве приложений представляется отчетная документация предприятия - получателя инвестиций, проектно - сметная и исходно-разрешительная документация, конструкторские и научно-исследовательские разработки, договора и протоколы о намерениях, которые в перспективе будут способствовать реализации проекта, необходимые чертежи и т.д.
БИЗНЕС–ПЛАН “РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО “РЭЙД,,,,
Резюме
Рекламное агентство “Рейд,, создается с целью предоставления своим Клиентам (заказчикам) профессиональной помощи в разработке, организации и проведении всевозможных рекламных акций:
1.тщательную разработку и создание предлагаемого товара или услуги;
2.оригинальный творческий подход к решению рекламных задач Клиента;
3.планирование рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету Клиента;
4.организацию пресс–конференций, презентаций и других мероприятий ,,паблик рилейшнз,,
5.изготовление любого рекламного оборудования для проведения проектов;
6.участие высококвалифицированного персонала на каждом этапе рекламной компании.
Также в нашем агентстве любой может заказать такую продукцию, как: календари, визитки, растяжки, баннеры и т.п.
В настоящее время лишь немногие рекламные агентства в России отвечают требованиям Заказчика и потребителя рекламируемых товаров. Эффективна только профессионально выполненная реклама. Она должна быть ненавязчивой, монотонной. Мы даем Заказчику рекомендации, как лучше представить рекламный материал, чтобы более полно отразить в нем положительные свойства рекламируемого товара, применяя психологические знания для наилучшего рекламного воздействия на человека.
Рекламируя товар, мы пытаемся создать диалог, который начинает производитель, а потребитель поддерживает, покупая или не покупая товары на рынке.
Цель проекта – обеспечить потребителей товаров и рекламодателей качественной рекламой: показать, какой должна быть настоящая реклама.
Ежемесячная выручка должна составить более 70000 рублей
Средства и возможности для осуществления проекта
Для осуществления проекта мы арендуем помещение на улице ,,30 лет Победы,, дом №20. Это удобно для нас и наших Клиентов, так как эта улица находится почти в центре города.
Описание вида деятельности
Мы будем заниматься планированием и проведением рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету Клиента. Агентство многопрофильное. У нас нет собственной производственной базы, но мы располагаем широкой базой рекламных агентств - производителей полиграфической, печатной, сувенирной и других продукций, необходимых для проведения рекламной компании.
Наша фирма была зарегистрирована в апреле 2009 года как общество с ограниченной ответственностью. Наши учредители – коммерческий директор и исполнительный директор – внесли в уставной капитал 200.000 рублей. В случае банкротства они отвечают размером своего вклада. Они квалифицированные специалисты в своей области, закончили высшие учебные заведения. Есть так же бухгалтер и менеджер, каждый из которых отвечает за свой проект; дизайнер. По мере необходимости мы можем привлекать дополнительных специалистов. Хоть наше агентство открыто сравнительно недавно, но мы уже хорошо зарекомендовали себя в городе Горнозаводск и в Горнозаводском районе.
Описание услуги
Наше рекламное агентство занимается тщательной разработкой и проведением рекламной компании какого–либо продукта или услуги. При выполнении своей работы мы учитываем особенности товара и пожелания Заказчика, создавая особый образ продукции. На основе полученных выводов мы изготавливаем макет будущей рекламы, предоставляем Заказчику для ознакомления (сюда относятся сценарии рекламной акции, тексты объявлений, количество привлеченных промоутеров, перечень необходимого рекламного оборудования). Масштаб рекламной компании рассчитывается в зависимости от бюджетного планирования Клиента. После одобрения заказчиком эскизов наше агентство изготовит окончательные исходные материалы. В процессе всей работы мы консультируемся с представителями Заказчика и проводим при необходимости дополнительные исследования.
Основные места проведения рекламных компаний – магазины, улица. Для осуществления акции по желанию клиента могут быть привлечены – театральная и танцевальная группы, музыканты. Мы располагаем обширным списком промоутеров, необходимых для проведения рекламных компаний.
На сегодняшний день в Горнозаводске и Горнозаводском районе нет рекламных агентств, кроме нашего агентства ,,Рэйд,,.
Оценка рынка сбыта
Сегодня в России на рекламу тратятся значительные финансовые средства. Экономические обороты рекламного бизнеса в нашей стране практически сравнялись с оборотами в сфере торговли нефтью. Однако сейчас в России рекламная деятельность переживает острый кризис.
Вы не можете отделаться от навязчивой и однообразной рекламы. Нельзя не сказать о недостоверности рекламной информации. Очень часто реклама совершенно не соответствует содержанию того, что рекламируется. В настоящее время на защиту своих прав встали как отдельные покупатели, так и объединения – общества покупателей.
Основными клиентами нашего рекламного агентства будут преимущественно крупные организации, уделяющие особое внимание качеству рекламы. Это: хлебопекарни, крупные магазины; также предприниматели, оказывающие услуги по перевозке пассажиров и грузоперевозкам. Мелкие клиенты, такие как ,,Такси,,, интернет-услуги, швейные агентства и т.п.
В процессе определения рынка сбыта необходимо:
- оценить потенциальную емкость рынка;
- оценить потенциальную сумму продаж;
- оценить свою долю на рынке (объема продаж).
Подтверждением обоснованности и реальности рынка сбыта являются:
- материалы маркетингового исследования;
- протоколы о намерениях приобретения продукции;
- договоры на поставку продукции (оказание услуг).
Конкуренция.
В Горнозаводске и Горнозаводском районе нет ни одного рекламного агентства, так что конкуренция исключена.
Конкуренция является неотъемлемой частью рынка, даже если конкурентов сейчас нет, то они неминуемо появятся, если ваш бизнес будет успешным. Можно многому научиться у конкурентов, раньше вас пришедших на рынок, а также у тех, кто аналогичным бизнесом занимается в другом городе. Информацию можно собрать как косвенным путем, так и путем обращения к ним с вопросами (конечно, не на все вопросы они ответят, особенно если почувствуют в вас конкурента).
Среди показателей, рассматриваемых при анализе конкурентоспособности, можно отметить такие, как:
- качество продукции,
- ассортимент,
- реклама,
- доступность,
- сервис продажи,
- гарантии,
- обслуживание покупателей,
- уровень продавцов.
За основу рекомендуется принять:
- требования покупателей к товару,
- мнение покупателей о конкурентах,
- уровень технологии,
- квалификацию персонала,
- финансовые возможности.
Маркетинг
Мы ориентируемся на широкую всестороннюю рекламу нашего агентства. На первом этапе планируем разослать всем потенциальным клиентам факсимильные сообщения. Расклеить по городу плакаты с данными нашего агентства и предоставляемыми услугами. Дать рекламу в газеты, журналы. По мере получения дохода и увеличения оборотного капитала планируем создать интернет–сайт. Каждый месяц мы будем сравнивать количество клиентов привлеченных каждым из этих способов, и в зависимости от результата распределять денежные средства: сколько и куда тратится.
Планируем участие в рекламных выставках. Это – возможность узнать о новых услугах в рекламном бизнесе, найти новых Заказчиков и заключить с ними предварительное заключение.
Ценообразование
Так как у нас нет собственной производственной базы (например, печатные станки), мы берем расценки рекламных агентств, которые находятся в других городах, и прибавляем 15% (на печатную продукцию), 30% на такие услуги, как растяжки, баннеры. Заказываем у них, привозим в Горнозаводск и уже передаем Заказчику. Например, баннер, заказанный в рекламном агентстве ,,Бизнес Прикамья,, (Пермь) стоит нам 4280 рублей. Для Заказчика, соответственно, идет плюсом – 30%.
4280+30%=5564. наша выгода 1284 рубля. Ко всему этому, нам, как постоянным клиентам идет скидка 5%.
На рекламные компании у нас следующие расценки: допустим, Заказчику требуется компания с бюджетом в 50.000 рублей. За услуги организации мы берем +15%.
50.000 +15% =57.500. Чистая выгода – 7.500 рублей.
План производства
На основе полученных данных мы разрабатываем предварительный сценарий рекламной акции.
Сюда относится:
-место проведения – магазин, школа, - выбор зависит от рекламируемого товара и целевой группы;
-промоутеры, способствующие продвижению товара. Их задача приложить всяческие усилия для привлечения внимания к товару. Это могут быть улыбчивые девушки, галантные юноши, танцоры, артисты, музыканты.
Как правило, мы предлагаем нашим клиентам использовать один из способов рекламы – сувенирную продукцию с логотипом рекламируемого товара, услуги. Людям, пришедшим на презентацию, нравиться получать маленькие подарки. В эскиз разрабатываемой акции включается необходимая бутафория. Вся творческая деятельность агентства предопределяет, что создаваемая рекламная компания должна обязательно зафиксироваться в сознании целевой группы. От этого зависит эффективность рекламы. Поэтому мы стараемся, чтобы каждая акция представляла из себя неповторимое шоу, связанное с рекламируемым товаром.
Эскиз представления на рассмотрение Заказчику и после его одобрения либо неодобрения наше агентство вносит по мере необходимости коррективы и готовит основные материалы. После этого менеджер, ответственный за проект, определяет затраты, связанные с ведением проекта, представляет клиенту для подписания.
Сюда же входят 20% НДС и 15% агентских. Все дальнейшие действия – заказ сувенирной продукции и бутафории в производственных рекламных агентствах (Пермь), проведении тренинга с персоналом, договоренность с администрацией места проведения - координирует менеджер под руководством исполнительного директора вплоть до проведения акции.
Организационный план
В качестве правового статуса мы выбрали общество с ограниченной ответственностью. Это форма проста в осуществлении и удобна для нас по своей структуре. Общество с ограниченной ответственностью имеет Уставной капитал. Он образуется в результате вложения денег генерального директора и исполнительного директора. В случае банкротства, а также по заключенным договорам каждый учредитель ответственен в размере своего вклада.
По форме собственности наше общество с ограниченной ответственностью имеет частную форму. Владельцы – генеральный директор и исполнительный директор.
Обязанности работников предприятия
Директор занимается кадрами, заключает договоры с рекламодателями и производственными рекламными агентствами, которые поставляют нам печатную, сувенирную и другую рекламную продукцию.
Бухгалтер ведет всю финансовую деятельность фирмы (начисление и уплата налогов, распределение прибыли, расчет и выдача заработной платы).
Исполнительный директор контролирует деятельность менеджера, дизайнера.
Дизайнер на основе данных разрабатывает сценарии рекламных компаний. Делает макеты для печатной продукции (визитки, баннеры и т.д.).
Менеджер, ответственный за проект, контролирует деятельность дизайнера, связывается с производственными рекламными агентствами, промоутерами, администрацией заведения, где проводятся презентации. Менеджер ответствен за обеспечение акций всем необходимым рекламным материалом, проводит тренинги с промоутерами, координирует их деятельность до окончания рекламной компании. Менеджер при необходимости может вести параллельно несколько проектов.
Заработная плата менеджера и дизайнера составляет аванс по 3000 рублей в месяц +5% с каждого заказа, рекламной компании.
У бухгалтера фиксированная заработная плата и составляет 6000рублей в месяц.
Коммерческие риски
Заработная плата наших сотрудников может увеличиваться ежедневно: все зависит от качества их работы.
Сотрудники нашей фирмы – энергичные люди от 18 до 30 лет. Для нас в человеке обязательны:
-добросовестность;
-чистоплотность;
-ответственность;
-трудолюбие;
-порядочность;
-творческий подход.
Сотрудники нашего агентства должны работать качественно, добросовестно; относиться к ней, как к своему второму дому. Нам необходима высокая квалификация, особенно менеджера, поэтому на эту должность мы пригласили молодого человека, недавно закончившего высшее заведение. Директор – женщина 26 лет с дипломом об окончании высшего учебного заведения по специальности ,,бухучет и анализ финансовой деятельности,,, имеющая опыт работы в банке 4 года.
В любом деле, а особенно в бизнесе кадры решают все. Подчас деньги даются не столько под проект, сколько под команду. Поэтому желательно, чтобы ключевые фигуры были определены (а еще лучше - имелись) персонально.
Источниками пополнения могут быть:
- центры занятости населения;
- собственная база данных кандидатов на работу;
- различные коммерческие структуры по подбору кадров;
- рекламные объявления (приглашения на работу);
- изучение объявлений в прессе (ищу работу);
- учебные заведения;
- ваши знакомые.
Центры занятости населения могут не только подобрать кандидатуры, но и провести их тестирование, оплатить их обучение (переобучение), оказать финансовую поддержку.
Анализ рисков
Источники возникновения рисков:
-недостаточная информация о спросе на данный товар;
-недостаточный анализ рынка;
-падение спроса на данный товар.
Меры по сокращению и минимизации рисков
Перед сотрудничеством важно тщательно изучить финансовое положение и репутацию Заказчика. Работать по 100% предоплате. С рекламными агентствами, имеющими собственную производственную бузу, мы устанавливаем тесные деловые отношения на длительный срок.
Финансовый план
Определение статей расходов на месяц:
Постоянные расходы:
1.Арендная плата 2000
2.Заработная плата работникам 29000
3.Отчисления на заработную плату 11745
4.Плата за телефон 800
5.Расходы за электроэнергию 650
Переменные расходы:
1.Расходы на канцелярские принадлежности 3000
2.Расходы на рекламу 2000
Первоначальные единовременные выплаты
1.Стоимость компьютера 2 шт. по 10000 20000
2.Стол2шт. по 2500 5000
3.Стул3шт. по 1300 3900
4.Ремонтные услуги 8000
Объяснение расходов
Постоянные расходы
Арендная плата 2000 рублей ежемесячно.
Заработная плата работникам: Генеральный директор 9000
Бухгалтер 6000
Коммерч. Директор 8000
Менеджер 3000
Дизайнер 3000
Отчисления по заработной плате: общее 40,5%
40,5% от 29000 = 11745 рублей.
Первоначальные единовременные выплаты взносятся лишь один раз и составляют – 36.900 рублей. Уже со второго месяца работы рекламное агентство ,,Рэйд,, начало приносить существенный доход.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Процесс оказания услуг наиболее прост, чем процесс производства продукции. При организации агентства по рекламе не требуется большого капитала. Это видно по результатам бизнес–плана.
Для начинающего предпринимателя это хорошая практика для ведения предпринимательской деятельности с целью получения прибыли и расширения предприятия. Практика использования типовых проектов, которые учитывают специфику различных сфер и отраслей бизнеса, довольно широко распространена не только среди начинающих предпринимателей, но и в профессиональной среде разработчиков бизнес–плана.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Маркова В.Д., Кравченко Н.А. Бизнес–планирование. Новосибирск. 1994.
2. Экономика предприятия. Учебник под ред. Волкова О.Н. М.1998.
3. Идрисов А.Б. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. М.1996.
4. Финансовое планирование. Под. Ред. Поукока М.А. Инфра – М.1996.
5. Бауэр Управление инвестиционным проектом. М. Инфра. 1995.