Маркетинговое исследование рынка ночных клубов
СОДЕРЖАНИЕ: Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского МаркетинговоеГосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Омский государственный университет им. Ф. М. Достоевского
Маркетинговое
исследование
по выявлению предпочтений потребителей
в сфере ночных клубов города Омска
Выполнил: студент группы ЯО-504
Попов Александр
Омск 2008
Микросреда ночного клуба « XL »
- Посетители клуба:
Молодые люди (18-28 лет) со средним доходом
Люди старше 28 лет с высоким доходом
- Конкуренты:
Другие развлекательные заведения
3. Поставщики:
Поставщики алкогольной и табачной продукции
Поставщики продуктов питания
Макросреда ночного клуба « XL »
1. Экономические факторы
Уровень доходов населения
Уровень доходов клуба
2. Социокультурные факторы:
Мода на клубную жизнь
Потребность в развлечении/общении
3. Общественно-политические:
Законы, регулирующие деятельность развлекательных заведений
Законы, регулирующие сферу предпримательства
Техническое задание на исследование
1. Общие положения технического задания на исследование
Цель работы : выявление предпочтений в сфере ночных клубов города Омска.
Задачи:
1. Выявление факторов, определяющих выбор потребителем ночного клуба.
2. Определение дополнительных услуг, пользующихся спросом у посетителей.
3. Определение частоты посещения клуба
4. Выявление предпочтений посетителей относительно новых программ и тематических вечеринок в клубе.
5. выявление предпочтений посетителей по поводу ценовой политики клуба
Гипотезы:
1. Главным фактором, определяющим выбор ночного клуба, является его месторасположение.
2. Большинство респондентов готовы тратить не более 1000 рублей за посещение клуба.
3. Большинство посетителей бывает в клубе не более 3-х раз в неделю
Объект исследования – посетители ночных клубов города Омска.
Предмет исследования – мнения посетителей об основных и дополнительных услугах ночных клубов.
Место проведения исследования – город Омск
Период проведения исследования : 02.12.08 - 08.12.08
Метод сбора данных : анкетный опрос в виде личного интервью
Выборка: 50 человек
Поскольку целью данного исследования является выявление предпочтений потребителей в сфере ночных клубов города Омска, в генеральную совокупность будут входить все жители города от 18 лет с различным уровнем дохода, посещающие ночные клубы. Так как генеральная совокупность очень большая, я буду использовать выборочное исследование, отбирая тех респондентов, которые будут наиболее доступны в период проведения опроса.
Персонал:
Количество интервьюеров 1 человек:
Попов Александр
2. Специальная часть технического задания на исследование
Географический план:
По договорённости с заказчиком опрос проводился в удобных для интервьюера местах массового скопления людей.
Точки проведения опроса
ОмГУ 2 корпус – пр.Мира 55а
ОГИС 1,2 корпус Певцова 13, Красногвардейская 9
Временной план исследования:
Период сбора данных: с 02.12.08 по 08.12.08
Сбор данных проводился в будни в разное время дня.
Анкета
Здравствуйте, мы проводим исследование потребительских предпочтений в сфере ночных клубов города Омска. Анкета является анонимной. Все данные будут использованы в обобщённом виде. Мы предлагаем Вам ответить на несколько вопросов.
1) Посещаете ли Вы ночные клубы?
Да
Нет (спасибо за внимание, на этом Ваш опрос окончен)
2) Как часто Вы бываете в ночном клубе?
1 раз в неделю
2-3 раза в неделю
Более 3 раз в неделю
3) Как правило, Вы находитесь в клубе…
С 18 до 22 часов
С 29 до 23 часов
С 20 до 00 часов
С 21 до утра
4) Что для Вас является определяющим при выборе ночного клуба?
Месторасположение
Приемлемая ценовая политика клуба
Обстановка клуба
Известность клуба
Другое (укажите свой вариант) _______________________________
5) Какую сумму Вы готовы потратить за время одного посещения клуба?
200-500 рублей
500-700 рублей
700-1000 рублей
Более 1000 рублей
Продолжение на обороте страницы
6) Какими дополнительными видами развлечений Вы пользуетесь в ночном клубе?
Боулинг
Бильярд
Кальян-бар
Кинозал
Суши-бар
Другое (предложите свой вариант) _____________________________
7) Какие ещё виды развлечений вы хотели бы видеть в ночном клубе (открытый вопрос)
__________________________________________________________
8) Посещаете ли Вы тематические вечеринки?
Да
Нет
9) Откуда Вы о них узнаёте?
Из рекламы
Из СМИ
От друзей, знакомых
10) Есть ли у Вас пожелания по поводу тематических вечеринок?
Да (предложите свой вариант) _________________________
Нет
11) Как Вы относитесь к наличию в клубе «дресс-кода»?
Положительно
Отрицательно
Никак не отношусь
12) Ваш возраст _______ 13) Ваш пол _______
14) Ваш вид деятельности:
Учусь
Работаю
Другое (свой вариант) ________________________________
Спасибо за участие !
