Современные тенденции развития журнального бизнеса
СОДЕРЖАНИЕ: Предпосылки и факторы развития издательской деятельности. Классификации издательств и структура издательского рынка. Последствия мирового финансового кризиса, отразившиеся на издательском бизнесе. Основные тенденции развития журнального бизнеса России.Оглавление
Введение
1. Теоретические аспекты издательского дела
1.1 Предпосылки и факторы развития издательской деятельности
1.2 Классификации издательств и структура издательского рынка
1.3 Последствия мирового финансового кризиса, отразившиеся на издательском бизнесе
2. Анализ основных тенденций развития журнального бизнеса России
2.1 Общая характеристика журнального бизнеса
2.2 Функции и признаки классификации журналов
2.3 Конъюнктура журнального рынка и факторы, способствующие ее развитию
2.4 Структура журнального рынка (ассортимент журналов)
2.5 Инвестиционная привлекательность журнального рынка
2.6 Современные проблемы журнального бизнеса
2.7 Обзор крупнейших издательских домов
Список литературы
Введение
С того момента, как журналы пришли в нашу жизнь прошло несколько десятков лет, но, уже сейчас глянцевая продукция занимает прочное место в повседневности каждого современного человека. Журнал стал неотъемлемой частью нашей цивилизации.
Понятие рынок прессы появилось в России в конце 20 столетия, в 1990 году, когда полностью спал железный занавес, а Закон СССР О печати и других средствах массовой информации устранил все преграды для развития СМИ. С того времени количество зарегистрированных в стране периодических печатных изданий увеличилось в несколько раз и по состоянию на 1 января 2005 года превысило 46 тысяч наименований.
Российский рынок печатной продукции - подающая большие надежды и перспективная отрасль. В последние годы российский рынок печатных изданий прогрессирует как интенсивно, так и экстенсивно. Это происходит не просто так, а под воздействием некоторых причин: благоприятная экономическая среда, новое законодательство о печати, которое способствует интенсивному развитию рынка печатных СМИ, стремительный рост рекламного рынка, значительное повышение спроса на высококачественные издательские услуги, бурное развитие новых технологических средств, отсутствие ограничений для иностранных компаний на владение российскими печатными СМИ, приток капиталов.
Из всех сегментов рынка печатной продукции рынок журналов в России является наиболее перспективным: ассортимент различных журналов и других периодических изданий за 13 лет увеличился более чем в 2,5 раза, а годовые тиражи ежегодно возрастают на 5-15% и в целом увеличились почти в 6 раз [11, с.96].
К 2004г. в Российской Федерации было зарегистрировано 13849 журналов, включая 9793 общероссийских и 4056 региональных. Среди них - 1271 общественно - политических, 355 литературно-художественных, 10739 тематических и 1479 рекламно-информационных изданий. В отличие от газетного рынка журнальный рынок России в целом развивается как бизнес в относительно чистом виде. Очевидно, что реально выходящих в свет журналов намного меньше зарегистрированных, а состояние рынка в целом определяют не более 600 глянцевых журналов так называемого общего спроса с совокупным годовым объёмом в 61 млрд. полос. [8]
Несмотря на бурное и непрекращающееся развитие Интернет - технологий количество людей, предпочитающих журналы в печатном виде - Интернет - ресурсам, не сокращается, а доходы журнальных изданий только увеличиваются. Чем же вызван такой интерес аудитории к печатной продукции? И есть ли вероятность того что через некоторое время продукция журнальных издательств вообще не будет пользоваться спросом? Поиск ответов на эти вопросы и является главной целью курсовой работы.
Объект
исследования - современный российский журнальный рынок, все его характеристики и аспекты
.
Задачами , решить которые необходимо для достижения поставленной цели, являются:
дать характеристику структуре журнального рынка в России;
сделать обзор крупнейших издательских домов;
проанализировать состояние журнального рынка до мирового финансового кризиса 2008 года и после него;
сделать обзор конъюнктуры журнального рынка;
выявить возможные перспективы развития.
1. Теоретические аспекты издательского дела
1.1 Предпосылки и факторы развития издательской деятельности
Издательский бизнес берёт своё начало в далёком прошлом, в 1440 году, когда Иоганн Гутенберг создал первый способ книгопечатания. И, хотя в нашу страну книгопечатание пришло только через столетие (первая изданная книга на Руси - Апостол-1564г.), Россия быстро заняла лидирующие позиции в списке стран, участвующих в мировом издательском деле. Уже в начале XXстолетия она занимала второе место в этом списке, сразу после Германии.
Издательская система такой, какой мы её представляем сейчас, образовалась совсем недавно, примерно 15 лет назад. На ее устройстве и функционировании сказались разные внутренние и внешние факторы, важнейший из которых - преобразование социально-политической опоры развития общества.
Правовой основой становления новой издательской системы стал Закон Российской Федерации О средствах массовой информации, принятый парламентом России в декабре 1991 г.
Демократизация сфер СМИ и книгопечатания происходила на фоне неизбежно связанных с ней экономических процессов, обеспечивших переход на рельсы рыночной экономики, когда издательства, формировавшиеся в этих условиях, сразу становились самостоятельными хозяйствующими субъектами нарождающегося книжного рынка. Плюрализм форм собственности в книгоиздательском секторе экономики привел не только к активизации товарно-денежных отношений, но и к разнообразию способов и методов внутри издательского менеджмента, к широкому использованию маркетинга и других хозяйственных механизмов рыночного плана.
журнальный бизнес издательский рынок
Важнейшим фактором совершенствования издательского дела в те годы стало бурное развитие информационных технологий. Издательский бизнес получил научно-технологическую основу, что дало возможность за несколько лет сделать огромный скачок вперёд.
Установлению новой издательской системы в России также способствовала глобализация информационного пространства, внедрение российского книжного рынка в мировое издательское сообщество. Этот фактор помог отечественным издателям обрести бесценный опыт и научиться основам печатного дела у ведущих мировых специалистов.
Преобразования правовых основ издательского дела не прошли зря, в результате их действия расширились возможности открытия новых предприятий в сфере массовой информации. На протяжении всего времени с момента принятия этого закона происходит рост издательских структур.
Полиграфия во всем мире является одним из самых привлекательных секторов для инвестиций. Это рентабельный и прибыльный бизнес. По годовому обороту отрасль занимает 4 место в мире и приносит миллиарды долларов в бюджеты развитых стран. [2]
1.2 Классификации издательств и структура издательского рынка
Понятие издательское дело очень широко и включает в себя не только сам процесс печатания и редактирования каким-либо издательством, но и покупку авторских прав, раскрутку авторов и продажу изданий.
Издательская деятельность - действия, направленные на редакционно-издательскую подготовку и получение полиграфически оформленного тиража (или части тиража) издания (издательской продукции), которое имеет установленные выходные сведения и предназначено для передачи информации. [3, c.6]
Издательство - предприятие (государственное, общественное, кооперативное или частное), осуществляющее подготовку и выпуск печатной продукции на принципах самостоятельной коммерческой деятельности и в соответствии с требованиями государственных стандартов [3, c.7]
Издательства классифицируются по следующим признакам:
по видам выпускаемой продукции : книжные, книжно-журнальные, газетные, газетно - журнальные, издательства по выпуску изобразительной продукции, картографические, нотные и др.;
по масштабу деятельности : крупные (мейджоры) - более 100 названий (книг, например) в год, средние и малые - от нескольких названий в год;
по репертуару и целевому назначению выпускаемой продукции: универсальные и специализированные (то есть по читательскому назначению, выпускающие литературу определённого профиля);
по форме собственности : частные, кооперативные, акционерные и государственные;
по целям предпринимательской деятельности : коммерческие и некоммерческие;
по административно - территориальному признаку : местные, региональные, национальные (центральные или общероссийские) и транснациональные;
по материальной конструкции выпускаемых изданий (твёрдая, мягкая обложка и др.);
по знаковой природе информации (тексты, ноты, электронные издания и др.) [9, c.17]
На издательском рынке выделяют несколько основных секторов:
Газетная продукция . Книжная продукция . Журнальная продукция и каталоги . Рекламная продукция . Упаковочная продукция . Этикеточная продукция
Наибольшая доля - 32% (на конец 2002 года) в объемах потребления полиграфической продукции в РФ принадлежит газетам и журналам. Несколько меньшая доля приходится на книжную продукцию - 19%. Доля упаковки в общем объеме потребления составила 16%, 14% - доля рекламной продукции. Этикетка занимает 11%, на бланочную продукцию приходится 4%, на прочие виды - 4%.
Рисунок 1 - Виды полиграфической продукции в процентном соотношении, доходы от продаж полиграфической продукции
Как можно увидеть на этой диаграмме самый покупаемый и пользующийся спросом вид издательской продукции - это газеты и журналы. И это неудивительно, ведь газеты и журналы являются одним из основных средств массовой информации, оказывают огромное влияние на общественное мнение и его формирование. Особенно много инвестиций поступает в журнальный бизнес, так как журналы раскупаются в основном представителями аудитории молодого и среднего возраста, а они имеют самую большую покупательную способность.
1.3 Последствия мирового финансового кризиса, отразившиеся на издательском бизнесе
Бурное и интенсивное развитие российского издательского рынка было сильно подорвано мировым финансовым кризисом, который накрыл всю мировую экономическую систему в 2008 году и с последствиями которого даже сейчас всё ещё борются многие бизнес - структуры.
При сохранении и даже увеличении себестоимости производства газет и журналов, а также затрат по их распространению, рекламные доходы, объёмы печатных изданий и загрузка полиграфических предприятий в 2009 году резко упали. На кризисную обстановку в мире именно печатные СМИ страны отреагировали одними из самых первых. Осенью 2008 года началась массовая ликвидация неэффективные изданий, приостановилось финансирование новых проектов, выросли отпускные цены, сократились расходы на полиграфические работы и услуги. Практически все издания резко уменьшили свои объёмы.
Последствия кризиса:
- 2009 год оказался едва ли не самым сложным в истории российской индустрии печатных СМИ
- Падение рекламных поступлений на 42% (данные АКАР), по крупнейшим издателям - 15-22%
- Перераспределение и сокращение читательского спроса, особенно на дорогие издания
- Потеря качества и объема ряда изданий, особенно в регионах
- Рост цен на услуги дистрибуции (реформа ЕНВД для розничных компаний) и на издания
- Дорогие кредиты, сокращение внешних и внутренних инвестиций
- Возврат к нецивилизованным методам на рынке (откаты, демпинг, серые схемы, пр.)
Мировой финансовый кризис больно ударил по журнальному рынку. Реклама в печатных СМИ за год упал на 43%. Но самые крупные мировые издатели всё - таки смогли удержаться на плаву и продолжают свою работу.
В2010 году ситуация на рынке СМИ приходит в состояние равновесия. Открываются и планируются новые проекты, увеличиваются объёмы изданий. В связи с этим появляются положительные прогнозы развития рынка СМИ:
Рисунок 2 - Прогноз развития рекламного рынка России на ближайшие 5 лет.
Глядя на общую картину, российские издательские дома достойно отреагировали на сложнейшую ситуацию, сложившуюся на мировом рынке и по целому ряду направлений боролись с кризисом довольно успешно. Организации проводили политику, благодаря которой смогли без особых финансовых затрат и потерь выйти из кризиса. Издательства проводили оптимизацию расходов, повышали эффективность своей работы, доводили до совершенства свою стратегию и тактику. Где-то кризис даже пошел на пользу, так как издательский рынок избавился от многих нерентабельных проектов.
И всё - таки чтобы удержаться на плаву издательским домам всё время нужно внедрять новейшие инновации и технологии в свою деятельность. Издательский бизнес должен идти в ногу со временем, иначе аудитория обратится к более доступным и удобным источникам для получения информации, например к Интернету. Чтобы этого не произошло, издательствам следует:
Продолжить работу, связанную с продлением отмены таможенных пошлин на ввоз в Россию мелованной бумаги, предоставлением предприятиям печатных СМИ права на уплату пониженных ставок страховых взносов в государственные внебюджетные фонды на период до 2015 года, снижением для них налога на прибыль с 24% до 20% и переводом таких предприятий на уплату данного налога по фактически полученной прибыли.
Рассмотреть возможность выделения индустрии СМИ (печатные и электронные) и книгоиздания в отдельный класс ОКВЭД с последующей реализацией комплекса мер, направленных на законодательное и иное правовое стимулирование предприятий отрасли печати к снижению издержек производства и конечных цен на свою продукцию за счёт предоставления печатным СМИ права на списание нереализованного тиража в пределах до 30% от его объёма, отмены предоплаты НДС и налога за распространение бесплатных тиражей; снижения ставки НДС до 10% при распространении газет и журналов по подписке и др. пока не реализованных мер.
Готовиться к тому, что профессия издатель печатных СМИ трансформируется в производителя и распространителя контента, объединять отраслевые усилия для создания эффективных сетей и логистических центров распространения традиционных и нетрадиционных продуктов печатных СМИ (газет, журналов, мобильных копий и пр.). Осуществить переход от издания только печатных копий газет и журналов к созданию медиабрендов на мультимедийных платформах, для чего сосредоточиться на стратегии обновления производства и распространения СМИ, а также повышении квалификации их кадров.
Не отказываясь от традиционных бумажных продуктов, внимательно отслеживать мировые тенденции их трансформации в цифровые носители и следовать этим тенденциям, менять мышление и стереотипы, утвердиться в мысли, что Интернет - не обременение, а новые возможности расширения аудитории и доходов.
Другими словами, бумажные и электронные форматы в сочетании с интерактивными интернет-сайтами, применением e-paper, децентрализацией печати, уникальные рекламные предложения издателей в постоянном взаимодействии с IT-компаниями должны носить комплексный характер для поиска, экспериментов и организации прорывов. [1]
2. Анализ основных тенденций развития журнального бизнеса России
2.1 Общая характеристика журнального бизнеса
С середины XIXв. на протяжении более чем столетия журналы оставались источником новостей и развлечений, и экономика журнальной индустрии представляла улучшенный вариант газетной: более редкая периодичность позволяла журналам избегать подводных камней высокозатратной системы распространения.
Опыт развитых журнальных рынков показывает, что на рубеже XIX-XXвв. развитие журналов общего характера, имевших статус общенациональных, начинает уступать прогрессу тематических изданий. Женские журналы, начиная с успеха первых женских массовых журналов, созданных в 1830-е годы, и триумфа Ladies Home Journal, преодолевшего рубеж миллионного тиража в самом начале XXв., становятся индикатором нового подхода к индустрии СМИ. Вместо попытки охватить массовую аудиторию многие журналы США и Великобритании ограничивают свою аудиторию более узкими сегментами, стремясь лучше удовлетворить интересы читателей в тематической, профессиональной или развлекательной информации, при этом эффективнее обслуживая рекламодателей.
Прогресс журнальной индустрии в XXв. привел к превращению журналов в самое избирательное с точки зрения содержания и рекламы СМИ. [5, c.432]
Тенденцию преобладания среди всех печатных изданий именно журналов и газет можно увидеть на рис.1.
Рисунок 3. Структура покупателей по группам товаров
2.2 Функции и признаки классификации журналов
Журналы - это периодические текстовые издание, имеющие постоянную рубрикацию, содержащее статьи, рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и другим
вопросам, литературно-художественные произведения; официально утвержденные в качестве данного вида издания. [14]
Журналы как разновидность издательской продукции появились в мире только после того, как книги и газеты окончательно оформились и прочно заняли свою нишу в общественной жизни. В процессе исторического развития постоянно происходят метаморфозы, поиск новых разновидностей и явлений. Во второй половине XVII века общественная потребность вызвала рождение новой формы печатной продукции - журнала. Журнал стал таким видом издания, который синтезировал и фундаментальность, консервативность книги и оперативность, общедоступность газеты.
Журналы очень специфический вид печатной продукции, так как имеет особые функции :
Реферативная функция. На современном этапе любой журнал, независимо от его тематики, имеет раздел с рефератами изданий, выходящих в данной области знания. Помимо этого, многие журналы помещают рефераты статей, опубликованных в данном выпуске.
Аналитическая функция является одной из главных, определяющих специфику информации, присущей данному виду издания. Например, газета предназначена для подачи новостей, журнал - для анализа информации, комментариев.
Обозренческая функция. Эта функция является одной из важнейших. Журнал должен предоставлять читателю полное, всестороннее рассмотрение информации, касающейся той темы, которой он посвящён.
Идейно-лидирующая функция. Журнал должен быть лидером в сфере своей компетенции, в избранном направлении, или хотя бы стремиться к тому, чтобы занимать лидирующие позиции, ведь журнал при своем создании принимает на себя ответственность за данное направление.
Функция закрепления авторского приоритета Журнал впервые позволил автору своей работы закрепить авторское право на часть знания или фрагмент творчества, предоставленную в виде публикации.
Собирательная. Любое журнальное издание представляет собой собрание информации по своей тематике. Если у издательства, выпускающего журнал достаточно высокий, профессиональный уровень, то со временем такое издание может стать собранием сочинений в какой - либо области.
Именно эти специфические функции отличают журналы от всех других видов печатной продукции и средств массовой информации.
Журнальная продукция характеризуется двумя основными типологическими признаками: характером аудитории и характером информации, которые неразрывно связаны между собой. Также к этим двумя характеристикам добавляется ещё один немаловажный признак - величина тиража. Следовательно, можно проследить связь между этими тремя характеристиками: тематика журнала - сегмент целевой аудитории - величина тиража. [11,c.98]
По характеру аудитории существует разделение изданий на следующие типы:
по гендерному признаку - для женщин и мужчин (Maxim, Men’sHealth, Лиза, Cosmopolitan);
по возрасту - для детей (Простоквашино, Мурзилка), молодежи (Yes!, Все звёзды), для людей любого возраста (Огонек, Отдохни);
по территориальному признаку - международные (Cosmopolitan, Elle), общероссийские (Наша молодёжь, Патриот отечества), межрегиональные (Алтайский бизнес журнал), территориальных общностей (городские - СПБ, Собака.ru);
по профессиональному признаку - в медицине, в бизнесе, коммерции, армии и др. (Финансы и бизнес, Фарматека, Военная мысль);
по характеру социальных групп - для родителей (Хорошие родители, Няня);
для других групп населения - Преодоление (для инвалидов). [4,c.261]
В этой классификации явно прослеживается неразрывная связь сегмента аудитории, на которую направлен какой - либо вид журнальной продукции и информации, которую сообщает этот журнал.
2.3 Конъюнктура журнального рынка и факторы, способствующие ее развитию
На сегодняшний день журнальный рынок является одним из самых прибыльных и престижных областей, благоприятный для инвестирования, с довольно устойчивой конъюнктурой.
Конъюнктура рынка - экономическая ситуация, складывающаяся на рынке и характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж, движением процентных ставок, валютного курса, заработной платы, дивидендов, а также динамикой производства и потребления. [12]
Основными нормами измерения экономической ситуации на журнальном рынке считаются:
• Количество проданных журналов
• тираж
• величина аудитории
• доходы от продаж рекламы
• доходы от продаж тиража
• доходы от продаж по подписке.
Всего на 2007 год в РФ зарегистрировано 23.500 наименований журналов. Ядро - 242 журнала. Совокупная аудиториячитателей журналов - 12 млн.614,7 тыс. человек. С 2000 года прирост аудитории журналов составил 35%. (По данным HachetteFilipacchiShkulev+ ИнтерМедиаГруп).
Доходы от продаж рекламы в 2008 году составили 50 202 млн. руб., доходы от розничных продаж - 28 млрд. руб., доходы от продаж по подписке примерно 16 млрд. руб. Среднегодовые темпы роста журнального рынка в последние три года превышали отметку в 13%.
В тоже время, в 2005 г. объем рынка (доходы от реализации тиражей и размещения рекламы), составил $ 2,3-2,4 млрд, а на долю журналов приходилось около 35% совокупного дохода рынка печатных СМИ России, включая газеты и рекламно-информационные издания.
В масштабах журнального рынка России в структуре доходов преобладают поступления от реализации тиражей, однако их доля сокращается, что связано с более высокими темпами роста поступлений от рекламы.
Рисунок 4. Процентное соотношение доходов, поступающих из журнальной индустрии
Основными факторами, способствующими динамичному развитию журнального рынка, являются:
1. Высокие темпы экономического роста страны и доходов от экспорта энергоносителей.
2. Рост конкуренции в ведущих секторах экономики страны, повышение расходов компаний на рекламу.
3. Рост доходов населения, оборота розничной торговли и, соответственно, спроса на рекламу в СМИ, включая журнальный сектор.
4. Консолидация журнального рынка, концентрация рекламных ресурсов в наиболее крупных издательских домах, повышение качества журнальной продукции.
5. Запуск новых издательских проектов, в том числе лицензионных, прежде всего в сегменте потребительских журналов.
6. Освоение новых тематических ниш и формирование целевой аудитории журналов.
7. Развитие сегмента корпоративных, отраслевых и профессиональных журналов (прежде всего экономической тематики), что связано с ростом бизнес-активности в России и расширением аудитории деловых СМИ.
8. Постепенный переход журнального рынка от стадии престижного вложения средств к эффективному бизнесу.
9. Перераспределение рекламных бюджетов и рост значения печатных СМИ на медиарекламном рынке в свете нового Закона О рекламе (сокращение рекламного времени на телевидении и значительное удорожание демонстрации рекламных роликов, запрет на рекламу алкоголя и сигарет на наружных носителях. [13]
2.4 Структура журнального рынка (ассортимент журналов)
В журнальном бизнесе принято выделять три основные, крупные группы журнальной продукции:
отраслевые, профессиональные журналы;
потребительские журналы;
журналы со смешенной целевой аудиторией.
Самым значительным по количеству наименований остаётся сегмент отраслевых, профессиональных журналов. Эта группа включает в себя как узкоспециализированные отраслевые и научные журналы, так и издания общеэкономической тематики, так называемая деловая пресса.
Рисунок 5 Журнальный рынок России в распределении по основным сегментам на 2006г, %
Вторую позицию занимают потребительские журналы с максимально широкой читательской аудиторией - 37%; на третьей позиции издания со смешанной целевой аудитории - 24% (в эту группу включают тематические направления, представленные журналами, направленными на массового читателя, и изданиями, ориентированными на специалистов, профессионалов определенной области).
В 2005-2006 годах активно пополнялись новыми наименованиями подсегменты Мода. Стиль жизни, Архитектура и дизайн, Туризм и отдых. В то же время тиражи и суммарное количество молодежных и детских изданий неуклонно сокращалось, так же как и научно-популярных и литературно-художественных журналов. Ассортимент женских и мужских журналов, развлекательной прессы, автомобильных и спортивных изданий активно насыщался лицензионными проектами.
Также можно рассмотреть другую классификацию журнальной продукции:
Женские журналы - периодические издания для женщин, в которых в основном затрагиваются темы о красоте, моде, женском здоровье, диетах и фитнесе, семье и детях и т.д.
Развлекательные - издания, затрагивающие Интересные события из мира знаменитостей кино, музыки, моды и спорта
Молодёжные - специализированные периодические издания, рассчитанные на молодёжную аудиторию.
Мужские - журналы, основной читательской аудиторией которых являются мужчины. Такие издания в основном затрагивают темы: мода и стиль, бизнес, политика, технологии, эротика и т.д.
Автомобильные - специализированные издания, пользующиеся особым успехом у мужчин. Новости рынка автомобилей, статьи о машинах и связанном с ними стиле жизни.
Деловые и экономические - издания для деловых людей, публикующие статьи о проблемах современного бизнеса, технологиях управления, вопросах корпоративной стратегии и др.
Интерьер, дизайн, строительство - журналы по ремонту, дизайну интерьеров, благоустройству жизненного пространства и т.д.
Детские - периодические издания для детей дошкольного, младшего, среднего и старшего школьного возраста.
Прочие - различные периодические издания, не выделенные в какую - либо отдельную категорию.
Дом/интерьер; 8%
Рисунок 6. Структура журнального рынка в процентном соотношении основных видов продукции
Анализируя представленную диаграмму, мы имеем возможность сделать следующие выводы:
наиболее покупаемым и популярным сектором журнального рынка являются женские журналы - 28% от всего объёма.
второе место разделили между собой телегиды и автожурналы.
последняя группа с примерно одинаковыми значениями - это развлекательные журналы, журналы посвящённые строительству и интерьеру помещений, мужские журналы и общественно - политические журналы.
2.5 Инвестиционная привлекательность журнального рынка
15 лет назад российскому журнальному рынку было известно имя только одного иностранного издательского дома Бурда, работающего на российском рынке, который выпускал журнал с одноимённым названием. Но, уже начиная с 1990-х годов выпуском журналов в России занялись такие крупные издательства, как Independent Media, Hachette Filipacchi Medias, Axel Springer, Conde Nast, Edipress, Bauer, Gruner+Jahr, Marshall Cavendish, Egmont, Reader’s Digest, Karl Gibert Media, Sanoma Magazines и др. Каждая из этих компаний - это бренд. Такие издательские дома имеют многолетний опыт работы и владеют последними информационными технологиями, а также технологиями раскрутки своей продукции. Основа их продукции, издаваемой в России - дорогие глянцевые журналы, имиджевые, позиционирующие правильный стиль жизни нацеленные прежде всего на получение доходов от рекламы, а также массовые развлекательные журналы. В целом на российском рынке выпускают свою продукцию около 14 тыс. издательств. Иностранных издательств из этих 14 тыс. не более 30, но именно продукцию этих издательских домов раскупает основная часть читательской аудитории, и именно к ним поступает самый большой процент доходов с продаж печатной продукции.
В 2006 году тройку лидеров журнального рынка России по совокупному разовому тиражу составили издательские дома, принадлежащие или контролируемые иностранным капиталом - ИД Бурда, Индепендент Медиа. Sanoma Magazines, Bauer.
По данным ГИПП на август 2006 году, на восемь зарубежных издательских домов приходилось 74% совокупного разового тиража и более половины журналов, выпускаемых 15 крупнейшими издательствами России. Характерно, что по сравнению с началом 2005 года доля ведущих иностранных издательских домов несколько сократилась (с 80% на февраль 2005 года), что было связано с относительно более высокими темпами роста совокупного разового тиража российских ИД.
2.6 Современные проблемы журнального бизнеса
Хотя журналы в нашем современном обществе имеют достаточно высокий спрос, в журнальном бизнесе, как и в любой другой структуре, существуют некоторые проблемы, которые в будущем могут существенно изменить деятельность организаций, занимающихся этим видом деятельности:
нетерпеливость нынешних читателей. Современные потребители привыкли получать все незамедлительно, и последнюю информацию они стараются извлекать мгновенно и без особых трудностей, поэтому издательским организациям приходится соответствовать новым запросам аудитории. Реакцией на это является увеличение числа еженедельных изданий, публикация более коротких статей, ориентация на поверхностные материалы, без углубления в подробности.
движение доходов от рекламы из издательской продукции в Интернет, в частности, в поисковые системы.
проблема дистрибуции. Повышение расходов и неэффективное распространение во многих странах влияет на розничную продажу тиража издательской продукции. Во многих ситуациях поиск решения этой проблемы приводит издателей к тому, что применяются неверные способы распространения - прежде всего это касается различных дополнительных вложений (CD, DVD, книг, футболок, полотенец и т.д.). Это не только приводит к повышению цен на журнальную продукцию, но и размывает значение цели покупки того или иного издания.
широкое распространение интернет технологий, большая их доступность, а, следовательно большая популярность у потребителей, чем журнальные издания. [13]
Несмотря на все вышеперечисленные проблемы в ближайшем времени журнальному бизнесу ничего не грозит, в данный момент большинство журналов являются процветающими или растущими. Но если журнальные бренды хотят сохранить свою привлекательность для потребителя, то без поиска новых решений и внедрения инноваций продолжение такого же успешного бизнеса не представляется возможным. Новое технологическое окружение предоставляет журналам возможности для нового и продолжительного роста, для выхода к новым, ещё не задействованным сегментам аудитории.
2.7 Обзор крупнейших издательских домов
Журнальный рынок развивается,процветает и активно расширяет свои границы. Регулярно открываются новые издания, как традиционные печатные, так и Интернет-журналы. Большинство из них быстро прекращают свою работу или поглощается крупными концернами и группами, которые смогут обеспечить новичков связями с рекламодателями, а в перспективе - лучшим распространением тиража. Фактически же, большинство наиболее популярных журналов издается несколькими крупными издательскими домами, лидерами журнальной индустрии.
Таблица 1 - Лидеры Российского рынка журналов
| Издание | Газета/журнал | Тематика | Периодичность | Аудитория одного номера. Россия тыс. чел | Аудитория одного номера. Москва, тыс. чел | Тираж, экз. | |
| 1 | Cosmopolitan mini (in mini format) | Журнал | Женские | Ежемесячно | 3563,45 | 1143,96 | 1 000 050 |
| 2 | Cosmopolitan Украина | Журнал | Женские | Ежемесячно | - | - | 120 000 |
| 3 | Cosmopolitan Петербург | Журнал | Женские | Ежемесячно | - | - | 87 900 |
| 4 | Cosmopolitan Урал | Журнал | Женские | Ежемесячно | - | - | 86 100 |
| 5 | Cosmopolitan Казахстан | Журнал | Женские | Ежемесячно | - | - | 25 000 |
| 6 | Cosmopolitan Грузия | Журнал | Женские | Ежемесячно | - | - | 15 000 |
| 7 | Cosmopolitan Сибирь | Журнал | Женские | Ежемесячно | - | - | 92 800 |
| 8 | Cosmo shopping | Журнал | Покупки | Ежемесячно | 693,69 | 169,34 | 150 000 |
| 9 | Магия Cosmo | Журнал | Женские | Ежемесячно | 297,79 | 111,25 | 185 000 |
| 10 | Cosmopolitan beauty | Журнал | Женские | Ежеквартально | - | - | 187 500 |
| 11 | Top Sante | Журнал | Здоровье. Домашняя медицина | Ежемесячно | - | - | 120 000 |
| 12 | Harper`s Bazaar | Журнал | Женская мода | Ежемесячно | - | 62,99 | 100 000 |
| 12 | Harper`s Bazaar Казахстан | Журнал | Женская мода | Ежемесячно | - | - | 10 000 |
| 13 | Trends (приложение к Harpers Bazaar) | Журнал | Женская мода | 1 раз в год | - | - | 100 000 |
| 14 | Гороскоп (приложение к Harpers Bazaar) | Журнал | Магия. Астрология. Эзотерика | 1 раз в год | - | - | 100 000 |
| 15 | Лучшие часы и украшения. Базель-Женева. (приложение к Harpers Bazaar) | Журнал | Стиль жизни | 1 раз в год | - | - | 100 000 |
| 16 | Светский календарь (приложение к Harpers Bazaar) | Журнал | Стиль жизни | 1 раз в год | - | - | 100 000 |
| 17 | Men`s Health (in mini format) | Журнал | Мужские | Ежемесячно | 731,27 | 338,37 | 240 000 |
| 18 | Men`s Health Украина (in mini format) | Журнал | Мужские | Ежемесячно | - | 45 000 | |
| 19 | FHM | Журнал | Мужские | Ежемесячно | 216,84 | 137,85 | 110 000 |
| 20 | The 100 sexys women of the planet (приложение к FHM) | Журнал | Мужские | Ежегодно | - | - | 110 000 |
| 21 | Девушка с твоей улицы | Журнал | Мужские | Ежегодно | - | - | 110 000 |
| 22 | YES! | Журнал | Издания для девушек | Ежемесячно | 560,22 | 225,07 | 150 000 |
| 23 | Домашний очаг | Журнал | Женские | Ежемесячно | 1 069,32 | 368,54 | 280 000 |
| 24 | Популярная механика | Журнал | Научно-популярные издания | Ежемесячно | 231,68 | 157,78 | 110 000 |
| 25 | Robb Report | Журнал | Стиль жизни | Ежемесячно | - | - | 20 000 |
| 26 | Esquire | Журнал | Мужские | Ежемесячно | - | 45,57 | 100 000 |
| 27 | Esquire Казахстан | Журнал | Мужские | Ежемесячно | - | - | 10 000 |
| 28 | YES! - Звезды | Журнал | Молодёжные | Ежемесячно | - | 106,33 | 450 000 |
| 29 | Вкусно и полезно (приложение к Домашнему очагу) | Журнал | Приготовление пищи. Еда | Ежемесячно | - | - | 100 000 |
| 30 | Seasons | Журнал | Женские | Ежемесячно | - | 31,45 | 75 000 |
Проанализировав представленную таблицу можно сделать вывод, что основной процент прибыли от продажи журнальной продукции приходится на несколько издательских домов, которые выпускают продукцию, пользующуюся особым спросом у аудитории, в основном это журналы, относящиеся к категории женских журналов.
Заключение
Российская журнальная индустрия одна из самых прибыльных и привлекательных для инвесторов отрасль российской экономики. Журнальный рынок здоров на сегодняшний день, приносит прибыль и очень быстро растет и развивается. В журнальной отрасли, также как и во всех остальных СМИ, происходит много технологических изменений. Никогда потребители СМИ не имели такого огромного выбора, как сейчас. Именно потребители СМИ сейчас задают направление журнальной индустрии. И поэтому издательства должны приспосабливаться к желаниям и стилю жизни аудитории СМИ потому, что они решают, что они хотят потреблять и когда.
Происходят глобальные изменения и в издательском бизнесе. С одной стороны, внедрение новых технологий предоставляет новые возможности прессе, а с другой стороны, читателям газет и журналов предоставляются новые возможности в других медиа - интернет, телефонии, телевидении и так далее. Периодические издания сегодня очень сильно меняются, во всем мире издания становятся более актуальными и оперативными, сокращаются сроки издания журналов и газет, и самые свежие, последние новости чаще имеют возможность попадать в прессу.
Другой аспект, достаточно важный - вырастает новое интернет-поколение, которое свое детство начинало с детских электронных игр, для которых общение с компьютером становится таким же легким, как и общение с книгой, журналом, поэтому меняется способ общения с различными медиа. Получается так, что бренд медиа-компании для полного удовлетворения читательского спроса должен предоставлять комплексный сервис своим читателям-пользователям, потому что на выбор пользователя информацию можно получить в виде либо электронной версии в интернете, либо в виде печатной версии. Такой комплексный подход и нужно осуществлять современным издательствам по отношению к своей деятельности в настоящее время.
Список литературы
1. Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития, отраслевой доклад, 2010 год
2. http://www.upakovano.ru [электронный ресурс]
3. Акопов А.И. Общий курс издательского дела: учеб пособие для студентов. Воронеж, 2006
4. Алексеева М.И., Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова и др.; под ред. Я.Н. Засурского Средства массовой информации России: Учеб. Пособие для студентов вузов /. - М., 2006.
5. Бове К., АренcУ. Современная реклама Тольятти.: Издательский дом Довгань, 1995. С.432
6. Википедия [Электронный ресурс] Электрон. дан.: www.wikipedia.ru
7. Григорьев В. Российское книгоиздание вышло из кризиса, интервью RuPrint.ru от 5.03.2010 [электронный ресурс]
8. Кудий Г.Н. О состоянии и перспективах развития российского рынка журналов, 2004
9. Кузнецов Б.А. Экономика и организация издательской деятельности АСТ, 2006, с.17
10. Мельчик А.Э. Издательские словарь - справочник, М, 1998
11. Морозова Е.Я., Н.Н. Погостинская, Э.Д. Тихонова Экономика социально - культурной сферы
12. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. - 5-е изд., перераб. и доп. - М., 2006
13. РБК, Маркетинговое исследование Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов
14. Словарь полиграфических и издательских терминов [Электронный ресурс] Электрон. дан. Режим доступа: http://www.printtender.ru
15. Элисон Бэйверстон Книжный маркетинг СПб