Самые ценные бренды мира 2006
СОДЕРЖАНИЕ: Самые ценные бренды мира 2006 Ведущая международная бренд-консалтинговая компания Interbrand Group снова объединилась с BusinessWeek для публикации ежегодного рейтинга самых ценных мировых брендов. Уже шестой раз рейтинг «Самые ценные бренды мира» определяет 100 международных брендов, которые создают и поддерживают высокую стоимость на сегодняшнем конкурентном рынке.
Самые ценные бренды мира 2006
Ведущая международная бренд-консалтинговая компания Interbrand Group снова объединилась с BusinessWeek для публикации ежегодного рейтинга самых ценных мировых брендов. Уже шестой раз рейтинг «Самые ценные бренды мира» определяет 100 международных брендов, которые создают и поддерживают высокую стоимость на сегодняшнем конкурентном рынке.
«В большинстве случаев те, кто попал в рейтинг, проактивно управляют своим бизнесом через призму бренда. Они осознали, что бренд – стержневой нематериальный актив организации благодаря ценности, которой он обладает», - говорит Джез Фрэмптон, CEO Interbrand Group. «Измерение стоимости бренда и осознанное управление ею продолжает быть одним из приоритетов для менеджмента компаний, что подтверждается огромным интересом, проявляемым к нашему рейтингу».
Стоимость брендов была определена по методу, впервые примененному Interbrand Group около 20 лет назад и с тех пор использованному для оценки более 4000 брендов. Стоимость бренда рассчитывается как чистая приведенная стоимость будущей прибыли от бренда, произведенной в период с 1 июля 2005 года по 30 июня 2006 года. Чтобы иметь шанс попасть в рейтинг, бренд должен стоить не меньше $2,7 миллионов, получать треть прибыли за пределами страны происхождения, открыто публиковать финансовую отчетность и маркетинговые данные, а также быть широко известным за пределами своих целевых групп.
В этом году рейтинг приготовил много открытий, среди которых заметный рост показателей у одних брендов и значительное падение у других. «Результаты нынешнего рейтинга ясно показывают, что если компания проактивно не управляет брендом, за нее это сделает рынок, поставив компанию в очень сложное положение», - говорит Ирина Соловьева, региональный представитель Interbrand ZintzmeyerLux AG – европейского подразделения Interbrand Group – в России, Беларуси, Украине и Казахстане. «Те, кто улучшили свои показатели или первый раз попали в рейтинг, использовали специальные стратегии развития своих брендов и управления ими».
Основные события рейтинга Самых ценных брендов мира 2006
Благоприятный поворот
После постоянного падения с 2000 по 2004 год, Nokia (№ 6) снова стала лидером своей индустрии, продемонcтрировав активный рост и в премиальных сегментах, и на массовом рынке. Nokia всегда создавала конкуренцию в быстроразвивающемся нижнем ценовом сегменте, но обновление дизайна и концентрация на аксессуарах показывает, что Nokia теперь может поддерживать цену и укреплять имидж своего бренда и среди покупателей премиального сегмента.
Motorola (№ 69) так же традиционно проигрывала на премиальном сегменте… до Razr. Супер-предложение в последние годы уверено держит бренд на втором месте в категории.
Самый высокий рост
Самый высокий рост - 46%, показал бренд Google (№ 24) со своей стратегией «не потерять», позиционирующийся «на другом конце спектра» от корпоративного Microsoft. Потребители и в этом году сохранили интерес к совершению покупок через Интернет, что помогло eBay (№ 47) нарастить стоимость на 18% и занять в этом году третье место среди брендов, показавших самый высокий рост.
На втором месте с ростом в 20% - Starbucks (№ 91), достигший финансового успеха, укрепив бренд премиальным фаст-фудом и распространив свое предложение на музыку и издательский бизнес.
Самое значительное снижение
Рост массовых ритейлеров отразился на уменьшении доли рынка традиционных брендов одежды, таких как Gap (№ 52). Четкость позиционирования Gap постепенно размывается, что отражается на снижении и ценности бренда, и общей эффективности продаж. Потеряв больше всех стоимости - 22%, Gap поставил под вопрос собственную стабильность в долгосрочном периоде.
Ford (№ 30) продолжает терять деньги с каждым проданным автомобилем и стоимость бренда с каждым годом. Снижение на 16% в этом году свидетельствует о том, что американское наследие Ford – не достаточно эффективный атрибут бренда для борьбы с растущей конкуренцией со стороны японских и немецких производителей.
На 12% упал в этом году Kodak (№ 70), отважно пытающийся догнать цифровой мир, но реальность такова, что яростная конкуренция и незначительная прибыль Kodak по сравнению с традиционным для компании производством фотопленки снижают стоимость бренда.
| Место |
Бренд |
Страна происхождения |
Сектор |
Стоимость бренда 2006 (млн. $) |
Изменение стоимости |
| 1 |
Coca-Cola |
США |
Напитки |
67,000 |
-1% |
| 2 |
Microsoft |
США |
Компьютерное программное обеспечение |
56,926 |
-5% |
| 3 |
IBM |
США |
Компьютерные услуги |
56,201 |
5% |
| 4 |
GE |
США |
Разное |
48,907 |
4% |
| 5 |
Intel |
США |
Компьютерное оборудование |
32,319 |
-9% |
| 6 |
Nokia |
Финляндия |
Телекоммуникационное оборудование |
30,131 |
14% |
| 7 |
Toyota |
Япония |
Автомобильная индустрия |
27,941 |
12% |
| 8 |
Disney |
США |
СМИ |
27,848 |
5% |
| 9 |
McDonalds |
США |
Рестораны |
27,501 |
6% |
| 10 |
Mercedes |
Германия |
Автомобильная индустрия |
21,795 |
9% |
| 11 |
Citi |
США |
Финансовые услуги |
21,458 |
7% |
| 12 |
Marlboro |
США |
Табак |
21,350 |
1% |
| 13 |
Hewlett-Packard |
США |
Компьютерное оборудование |
20,458 |
8% |
| 14 |
American Express |
США |
Финансовые услуги |
19,641 |
6% |
| 15 |
BMW |
Германия |
Автомобильная индустрия |
19,617 |
15% |
| 16 |
Gillette |
США |
Предметы личной гигиены |
19,579 |
12% |
| 17 |
Louis Vuitton |
Франция |
Предметы роскоши |
17,606 |
10% |
| 18 |
Cisco |
США |
Компьютерные услуги |
17,532 |
6% |
| 19 |
Honda |
Япония |
Автомобильная индустрия |
17,049 |
8% |
| 20 |
Samsung |
Южная Корея |
Бытовая электроника |
16,169 |
8% |
| 21 |
Merrill Lynch |
США |
Финансовые услуги |
13,001 |
8% |
| 22 |
Pepsi |
США |
Напитки |
12,690 |
2% |
| 23 |
Nescafe |
Швейцария |
Напитки |
12,507 |
2% |
| 24 |
|
США |
Интернет-услуги |
12,376 |
46% |
| 25 |
Dell |
США |
Компьютерное оборудование |
12,256 |
-7% |
| 26 |
Sony |
Япония |
Бытовая электроника |
11,695 |
9% |
| 27 |
Budweiser |
США |
Алкоголь |
11,662 |
-2% |
| 28 |
HSBC |
Великобритания |
Финансовые услуги |
11,622 |
11% |
| 29 |
Oracle |
США |
Компьютерное программное обеспечение |
11,459 |
5% |
| 30 |
Ford |
США |
Автомобильная индустрия |
11,056 |
-16% |
| 31 |
Nike |
США |
Спортивные товары |
10,897 |
8% |
| 32 |
UPS |
США |
Транспорт и связь |
10,712 |
8% |
| 33 |
J.P. Morgan |
США |
Финансовые услуги |
10,205 |
8% |
| 34 |
SAP |
Германия |
Компьютерное программное обеспечение |
10,007 |
11% |
| 35 |
Canon |
Япония |
Компьютерное оборудование |
9,968 |
10% |
| 36 |
Morgan Stanley |
США |
Финансовые услуги |
9,762 |
0% |
| 37 |
Goldman Sachs |
США |
Финансовые услуги |
9,640 |
13% |
| 38 |
Pfizer |
США |
Фармацевтика |
9,591 |
-4% |
| 39 |
Apple |
США |
Компьютерное оборудование |
9,130 |
14% |
| 40 |
Kelloggs |
США |
Продукты питания |
8,776 |
6% |
| 41 |
Ikea |
Швеция |
Мебель и аксессуары |
8,763 |
12% |
| 42 |
UBS |
Швейцария |
Финансовые услуги |
8,734 |
15% |
| 43 |
Novartis |
Швейцария |
Фармацевтика |
7,880 |
2% |
| 44 |
Siemens |
Германия |
Разное |
7,828 |
4% |
| 45 |
Harley-Davidson |
США |
Автомобильная индустрия |
7,739 |
5% |
| 46 |
Gucci |
Италия |
Предметы роскоши |
7,158 |
8% |
| 47 |
eBay |
США |
Интернет-услуги |
6,755 |
18% |
| 48 |
Philips |
Нидерланды |
Разное |
6,730 |
14% |
| 49 |
Accenture |
Бермудские острова |
Компьютерные услуги |
6,728 |
10% |
| 50 |
MTV |
США |
СМИ |
6,627 |
0% |
| 51 |
Nintendo |
Япония |
Бытовая электроника |
6,559 |
1% |
| 52 |
Gap |
США |
Одежда |
6,416 |
-22% |
| 53 |
LOreal |
Франция |
Предметы личной гигиены |
6,392 |
6% |
| 54 |
Heinz |
США |
Продукты питания |
6,223 |
-10% |
| 55 |
Yahoo! |
США |
Интернет-услуги |
6,056 |
15% |
| 56 |
Volkswagen |
Германия |
Автомобильная индустрия |
6,032 |
7% |
| 57 |
Xerox |
США |
Компьютерное оборудование |
5,918 |
4% |
| 58 |
Colgate |
США |
Предметы личной гигиены |
5,633 |
9% |
| 59 |
Wrigleys |
США |
Продукты питания |
5,449 |
-2% |
| 60 |
KFC |
США |
Рестораны |
5,350 |
5% |
| 61 |
Chanel |
Франция |
Предметы роскоши |
5,156 |
8% |
| 62 |
Avon |
США |
Предметы личной гигиены |
5,040 |
-3% |
| 63 |
Nestle |
Швейцария |
Продукты питания |
4,932 |
4% |
| 64 |
Kleenex |
США |
Предметы личной гигиены |
4,842 |
-2% |
| 65 |
Amazon.com |
США |
Интернет-услуги |
4,707 |
11% |
| 66 |
Pizza Hut |
США |
Рестораны |
4,694 |
-5% |
| 67 |
Danone |
Франция |
Продукты питания |
4,638 |
3% |
| 68 |
Caterpillar |
США |
Машинное оборудование |
4,580 |
12% |
| 69 |
Motorola |
США |
Телекоммуникационное оборудование |
4,569 |
18% |
| 70 |
Kodak |
США |
Бытовая электроника |
4,406 |
-12% |
| 71 |
adidas |
Германия |
Спортивные товары |
4,290 |
6% |
| 72 |
Rolex |
Швейцария |
Предметы роскоши |
4,237 |
8% |
| 73 |
Zara |
Испания |
Одежда |
4,235 |
14% |
| 74 |
Audi |
Германия |
Автомобильная индустрия |
4,165 |
13% |
| 75 |
Hyundai |
Южная Корея |
Автомобильная индустрия |
4,078 |
17% |
| 76 |
BP |
Великобритания |
Энергетика |
4,010 |
5% |
| 77 |
Panasonic |
Япония |
Бытовая электроника |
3,977 |
7% |
| 78 |
Reuters |
Великобритания |
СМИ |
3,961 |
2% |
| 79 |
Kraft |
США |
Продукты питания |
3,943 |
-7% |
| 80 |
Porsche |
Германия |
Автомобильная индустрия |
3,927 |
4% |
| 81 |
Hermes |
Франция |
Предметы роскоши |
3,854 |
9% |
| 82 |
Tiffany Co. |
США |
Предметы роскоши |
3,819 |
6% |
| 83 |
Hennessy |
Франция |
Алкоголь |
3,576 |
12% |
| 84 |
Duracell |
США |
Бытовая электроника |
3,576 |
-3% |
| 85 |
ING |
Нидерланды |
Финансовые услуги |
3,474 |
9% |
| 86 |
Cartier |
Франция |
Предметы роскоши |
3,360 |
10% |
| 87 |
Moet Chandon |
Франция |
Алкоголь |
3,257 |
9% |
| 88 |
Johnson Johnson |
США |
Предметы личной гигиены |
3,193 |
5% |
| 89 |
Shell |
Нидерланды |
Энергетика |
3,173 |
4% |
| 90 |
Nissan |
Япония |
Автомобильная индустрия |
3,108 |
-3% |
| 91 |
Starbucks |
США |
Рестораны |
3,099 |
20% |
| 92 |
Lexus |
Япония |
Автомобильная индустрия |
3,070 |
Впервые в рейтинге |
| 93 |
Smirnoff |
Великобритания |
Алкоголь |
3,032 |
-2% |
| 94 |
LG |
Южная Корея |
Бытовая электроника |
3,010 |
14% |
| 95 |
Bulgari |
Италия |
Предметы роскоши |
2,875 |
6% |
| 96 |
Prada |
Италия |
Предметы роскоши |
2,874 |
4% |
| 97 |
Armani |
Италия |
Предметы роскоши |
2,783 |
4% |
| 98 |
Burberry |
Великобритания |
Предметы роскоши |
2,783 |
Впервые в рейтинге |
| 99 |
Nivea |
Германия |
Предметы личной гигиены |
2,692 |
4% |
| 100 |
Levis |
США |
Одежда |
2,689 |
1% |
Информация предоставлена пресс-службой Fleishman Hillard ECG.