Стратегический маркетинг. Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А.

М.: МФПА, 2004. — 77 с.

Учебное пособие, Московская финансово-промышленная академия.

Формат: pdf / zip

Размер: 694 Кб

Скачать / Download файл

Содержание
Тема 1. Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы 4
1. Маркетинг и конкуренция. Типология конкурентов 4
2. Типология конкурентных ситуаций 10
Тема 2. Конкурентоспособность как основа стратегии маркетинга 14
1. Конкурентоспособность и конкурентное преимущество 14
2. Конкурентные стратегии 16
Тема 3. Стратегический и операционный маркетинг 26
1. Роль и задачи стратегического маркетинга 26
2. Операционный маркетинг 29
Тема 4. Разработка маркетинговой стратегии компании 32
1. Разработка миссии и определение цели фирмы 34
2. Стратегический анализ и диагностика 40
3. Стратегический выбор. Разработка стратегии 52
4. Определение механизма контроля 55
Тема 5. Базовые маркетинговые стратегии 57
Тема 6. Стратегические матрицы 68


анизма контроля 55
Тема 5. Базовые маркетинговые стратегии 57
Тема 6. Стратегические матрицы 68