Тексты печатной рекламы (Христо Кафтанджиев)

СОДЕРЖАНИЕ 

ОСНОВНЫЕ КОМПОНЕНТЫ ВЕРБАЛЬНОЙ ЧАСТИ РЕКЛАМЫ 3
Слоган  3
Заголовок  3
Основной рекламный текст (ОРТ) 4
Эхо-фраза 4
СЛОГАН И ЗАГОЛОВОК В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ  5
СЛОГАН  5
РЕКЛАМНЫЙ ЗАГОЛОВОК 6
АПЕЛЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ И ТЕХНИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В ЗАГОЛОВКАХ 8
РЕКЛАМНЫЕ АРГУМЕНТЫ И ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В ЗАГОЛОВКАХ  10
РЕКЛАМНЫЕ ЗАГОЛОВКИ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ИСПОЛЬЗОВАННОЙ КОММУНИКАТИВНОЙ ТЕХНИКИ  12
РЕКЛАМНЫЕ ЗАГОЛОВКИ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ИСПОЛЬЗУЕМОЙ КОММУНИКАТИВНОЙ ТЕХНИКИ (ПРОДОЛЖЕНИЕ) 14
МОРФОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМНОГО ЗАГОЛОВКА 16
СИНТАКСИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМНОГО ЗАГОЛОВКА  18
СИНТАКСИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМНОГО ЗАГОЛОВКА (продолжение) 19
СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМНОГО ЗАГОЛОВКА  21
СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМНОГО ЗАГОЛОВКА (продолжение) 23
СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЕКЛАМНОГО ЗАГОЛОВКА (продолжение) 25
РЕКЛАМНЫЕ ЗАГОЛОВКИ, СОСТОЯЩИЕ ИЗ ДВУХ И БОЛЕЕ ПРЕДЛОЖЕНИЙ 26
РЕКЛАМНЫЕ ЗАГОЛОВКИ, СОСТОЯЩИЕ ИЗ ДВУХ И БОЛЕЕ ПРЕДЛОЖЕНИЙ (продолжение) 28
ИГРА СО ШРИФТАМИ И ЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В РЕКЛАМНЫХ ЗАГОЛОВКАХ 30
ИГРА СО ШРИФТАМИ И ЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В РЕКЛАМНЫХ ЗАГОЛОВКАХ (продолжение)  32
ОСНОВНОЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ  34
РЕКЛАМНЫЕ КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ  34
ВЕРБАЛЬНАЯ И ИКОНИЧНАЯ КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ  35
РЕКЛАМНАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ 38
РЕКЛАМНАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ (продолжение) 40
РЕКЛАМНАЯ АРГУМЕНТАЦИЯ (продолжение) 42
МОДЕЛЬ ПЕРЕВЕРНУТОЙ ПИРАМИДЫ  43
ДРАМАТИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА 45
НАРАТИВНАЯ РЕКЛАМА 47
РЕКЛАМИРОВАНИЕ ПО АНАЛОГИИ 48
РЕКЛАМА-ИНСТРУКЦИЯ  50
ОРТ КАК ПЕРЕЧИСЛЕНИЕ И НЕКОТОРЫЕ ДРУГИЕ ТЕХНИКИ 51
РЕКЛАМА-ДИАЛОГ 53
СВИДЕТЕЛЬСТВА ИЗВЕСТНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ 55
СВИДЕТЕЛЬСТВА ИЗВЕСТНЫХ ЛИЧНОСТЕЙ (Продолжение) 56
СВИДЕТЕЛЬСТВА "ПРОСТЫХ СМЕРТНЫХ" 58
МОДЕЛЬ-ЗАГАДКА 60
РЕКЛАМА, РАЗБИТАЯ НА ПАРАГРАФЫ 61
РЕКЛАМА-ПАРАДОКС 63
РЕКЛАМА С МИНИМАЛЬНЫМ ОРТ  64
ЧИТАЕМОСТЬ ОРТ И ЕЕ ИЗМЕРЕНИЕ  66
ЧИТАЕМОСТЬ ОРТ И ЕЕ ИЗМЕРЕНИЕ (продолжение)  68
ЭХО-ФРАЗА 70
ЭХО-ФРАЗА (продолжение)  71

Формат: PDF
Язык: Русский

Скачать учебник
Тексты печатной рекламы (Христо Кафтанджиев)

 
< Пред.