Дипломная работа: «Эффекивность позиционирования и продвижения товаров фирмы на рынке» | Готовая дипломная по маркетингу 

«Эффекивность позиционирования и продвижения товаров фирмы на рынке»

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 77 стр.

Год сдачи: 2005

Стоимость: Договорная

 
СОДЕРЖАНИЕ
ЗАДАНИЕ НА ДИПЛОМНУЮ РАБОТУ
РЕФЕРАТ 3
ВВЕДЕНИЕ 4
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ 6
1.1. Сущность позиционирования товаров фирм на рынке 6
1.2. Понятие, функции и методы продвижения товаров фирмы на рынке 10
1.3. Паблик релейшенз как один из методов продвижения товаров фирмы на рынке 21
2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ООО «ГАРАНТ ПЛЮС» 35
2.1. Характеристика ООО «Гарант плюс» 35
2.2. Анализ основных финансовых показателей работы ООО «Гарант плюс» 40
2.3. Организация маркетинговой службы на ООО «Гарант плюс» 47
2.4. Рекламная кампания ООО «Гарант плюс» в 2002-2004 гг. 49
2.5. Анализ методов продвижения товаров ООО «Гарант плюс» 54
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ООО «ГАРАНТ ПЛЮС» НА РЫНКЕ 59
3.1. Создание Интернет-магазина 59
3.2. Разработка и создание CD-визитки 66
3.3. Оценка экономической эффективности предлагаемых рекомендаций 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 73
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 74

ВВЕДЕНИЕ
Число предприятий торговли растет с каждым годом и связано с расширяющимися потребностями потребителя в условиях постоянного обновления ассортимента товаров и услуг. Эти предприятия вносят значительный вклад в распределение национального продукта. Они являются членами деловой общности в каждом регионе страны.
Торговля объемлет широкое рыночное прос¬транство, начинающееся при завершении производства продукции промышленным или сельскохозяйственным производителем и заканчивающееся продажей и доставкой товаров предприятиям розничной сети, промыш¬ленным потребителям, государственным учреждениям и др. Конечно, функции распределения может взять на себя и непосредственно производитель продукции, но, практика показывает более эффек¬тивное выполнение этих функций предприятиями торговли.
При этом основной целью деятельности любого предприятия, в том числе и торгового, является получение прибыли. В тоже время ее рост возможен как правило через увеличение объемов продаж, в чем не последнюю роль играют позиционирование и продвижение товаров на рынке
Такая актуальность вопроса обусловила выбор данной темы дипломной работы.
Целью настоящей работы является комплексное исследование организации позиционирования и продвижения товаров на рынке предприятиями торговли и разработка предложений по повышению эффективности продвижения товаров в условиях рынка.
Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:
? исследованы теоретические и методические вопросы позиционирования и продвижения товаров на рынке;
? проанализирована практика организации позиционирование и продвижение товаров на рынке в ООО «ГАРАНТ ПЛЮС»;
? проведен анализ эффективности позиционирования и продвижения товаров на рынке ООО «Гарант плюс»;
? разработаны предложения по повышению эффективности продвижения товаров в условиях рынка.
Объектом исследования служит ООО «ГАРАНТ ПЛЮС».
Предмет исследования - анализ и оценка эффективности позиционирования и продвижения товаров ООО «Гарант плюс»...

1. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект// Маркетинг в России и за рубежом, 2001. N 1.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. 1997.
3. Ашервуд Б. Азбука общения или public relations библиотеки: Пер. с англ. М. 1995.
4. Барбара Рейлли Эскиз электронного магазина // eCommerce World, 2002 -№1
5. Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху. Пер. с англ. М. 1997.
6. Барышева А.В. Волшебная сила презентации // Маркетинг в России и за рубежом, 2001. N 6.
7. Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью "Маркетинг в России и за рубежом" 2002, №1
8. Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия// Журналист, 1994. N 1.
9. Блажнов Е. Паблик рилейшнз: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М. 1994.
10. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону, 2001.
11. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? : Пер. с англ. М. 1990.
12. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М. 2001.
13. Браун Л. Имидж - путь к успеху. Пер. с англ. СПб, 1996.
14. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций. Технология успеха. Новгород, 2001.
15. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб, 1995.
16. Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес. Реклама и "паблик рилейшнз" в структуре массовой информации. СПб, 1993.
17. Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникологию. М. 2001.
18. Голубкова Е.Н. Секреты успеха в бизнесе и роль паблик рилейшнз // Маркетинг в России и за рубежом, 1997. №2
19. Гольдштейн Г.Я, Катаев А.В. Маркетинг, Таганрог: ТРТУ, 2002.
20. Дейнега О. Простые ошибки серьезного мероприятия: Типовые ошибки при проведении пресс-конференций// Рекламное измерение, 1996. N 12.
21. Джей Э. Эффективная презентация. Пер. с англ. Минск, 1996.
22. Джи Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение. Пер. с англ. СПб, 2002.
23. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль:...